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此次《市场营销》喜获教育部 十二五 ＂ 职业教育国家规划教材选题立项。 根据《教育部关于 “十二五 ” 职业教育教材建设的若干意见》（教职成 2012 J 9号）， 我们在北京出版社领导及专家的精心指导下， 认真组织编写。 本教材有以下特点：
1.每个项目的 ＂职业知识”“职业能力”“职业素养”的具体内容更加贴近企业实际。
2.案例具有鲜明的时代特征， 能紧随时代发展的节拍， 且短小精悍。 案例后配有思考题， 便于同学们阅读、思考。
3. 有些例子是主编实地调研收集到的， 非常珍贵。 例子实际指导性、参考性很强。
4. 根据时代发展的需要， 增加了电子商务、信用卡等新知识， 并增加了不少作者的独到看法， 有一定的可读性和实践性 （如用散点图进行市场预测及对盈亏平衡定价法的新认识）。
5. 每个项目后面的 “知识练习 ” 便于同学们巩固理论知识。 “业务训练” 既能紧密结合所学理论， 又非常贴近企业实际， 着重培养同学们的动手能力。
6. 进一步完善营销组合（12P）市场分析表。 该表是主编在企业实践基础上开发的， 且非常受企业领导欢迎。
7. "课堂互动“ 环节， 既巩固了知识点， 又活跃了课堂气氛。 同时， 要求同学们事先实地调查或网络搜索， 这又锻炼了同学们的动手能力。
8. 教材将经济学、管理学、社会学、统计学、 消费心理学、哲学等多学科有机联系起来， 而不是生硬地联系。
P43-SWOT市场调查表
