市场调研与分析

本书共设计了九个项目包括:市场调研认知、市场调研相关岗位认知、调研方案制定、调研方式确定、调查方法选择、调查问卷设计、收集市场调研数据、整理与分析市场调研数据、编写调研报告。在每个项目中,我们设计了知识目标、能力目标、素养目标、项目概述、学习导图、思政之窗、案例分析、知识链接、同步实训、课后习题等栏目,构建了相对完整的课程体系和教学内容,有助于教师授课和学生自主学习。

教材级别:

ISBN:978-7-200-15736-9

作者:寇改红 李杰 肖复兴

零售价:¥45.00

  • 开本:16开
  • 印张:15.5
  • 出版日期:2020-7-1 0:00:00
  • 版次:第1版1次
  • 字数:330
  • 印制:杨雅清
  • 光盘:无
  • 责编:
  • 成品尺寸:185*260
  • 出版单位:北京出版社

内容介绍

1.立足理论介绍。本书着力于市场调研理论的描述和前沿学科知识的介绍,实现了引入近年来的新理论、新理念和新方法的目标。由浅深,篇幅适中,结构合理,循序渐进地介绍了市场调研的基本概念、理论和方法。

   2.突出应用导向。本书在介绍市场调研理论与方法的同时,注重方法的使用,结合相关案例详细描述了方法的应用。避免大量文字堆积式的编写模式,丰富的图表更易于学生理解。

3.面向实践使用。本书注重对实践的指导,重点难点问题都配有相应的典型案例,通过案例分析、延伸阅读等强化了本书的应用性,可以直接辅助市场调研的组织和诊断。

   4.紧跟社会发展。教材内容紧跟社会经济、行业领域发展现状。符合学生年龄特点,适应学生学习基础,联系学生社会生活经验,适应职业岗位需求与学生可持续发展。


目录

  • 项目一  市场调研认知

  • 目二  市场调研相关岗位认知

  • 目三  调研方案制定

  • 目四  调研方式确定

  • 目五  调查方法选择

  • 目六  调查问卷设计

  • 目七  收集市场调研数据

  • 目八  整理与分析市场调研数据

  • 目九  撰写调研报告

  • 参考文献

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