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市场营销学

  • ISBN:  978-7-200-13188-8
  • 作者:  余苏珍，景琳
  • 定价:  ￥38.00
  • 版次:   第1版第1次
  • 适用专业:  财务会计类
  • 教材级别:  精品教材
  • 出版单位:   北京出版社
  • 出版/修订日期:  2018年9月

教材简介

市场营销学是一门应用性和实践性很强的学科，能够将理论与实践建立充分和密切的联系，通过每章的技能训练让学生从中加深对相关理论的理解，最终让他们用理论解释实践，这是让学生吸收知识、培养能力的有效途径。

本书在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼。本书吸收顾客价值理论并将社会责任与营销道德进行了细致的阐述，并在最后一章专门介绍了当代营销的新领域，包括直复式营销、网络营销和社交媒体和移动营销等理论。


第一章    市场营销导论

第二章    市场营销环境

第三章    消费者市场与消费者购买行为分析

第四章    组织市场与组织市场购买行为分析

第五章    市场调查与分析

第六章    市场竞争战略

第七章    目标市场营销战略

第八章    产品策略

第九章    价格策略

第十章    分销渠道策略

第十一章    促销策略

第十二章    市场营销计划、组织与控制

第十三章    直复、网络、社交媒体和移动营销

参考文献

  • 978-7-200-13188-8《市场营销学》目录-样章 2024-6-5