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本书共有十二章，主要内容包括市场调查与预测概述，市场调查程序与方案设计，二手数据收集，一手数据收集，调查问卷的设计，抽样调查技术，调查资料的基础分析，调查数据高级分析方法，市场预测方法——定性预测，时间序列预测法，市场分析和市场调查报告等。在这些主要内容中，第二章到第八章属于调查篇，第九章和第十章属于预测篇，第十一章和第十二章属于报告篇。考虑到市场调查与预测具有较强的实践性，本书在编写过程中，使用了大量的例题和范例，并将SPSS软件的操作融合在部分章节中，思考与练习题部分也注重突出应用性。
教材简介
本书共有十二章，主要内容包括市场调查与预测概述，市场调查程序与方案设计，二手数据收集，一手数据收集，调查问卷的设计，抽样调查技术，调查资料的基础分析，调查数据高级分析方法，市场预测方法——定性预测，时间序列预测法，市场分析和市场调查报告等。在这些主要内容中，第二章到第八章属于调查篇，第九章和第十章属于预测篇，第十一章和第十二章属于报告篇。考虑到市场调查与预测具有较强的实践性，本书在编写过程中，使用了大量的例题和范例，并将SPSS软件的操作融合在部分章节中，思考与练习题部分也注重突出应用性。
第一章 市场调查与预测概述
第二章 市场调查程序与方案设计
第三章 二手数据收集
第四章 一手数据收集
第五章 调查问卷的设计
第六章 抽样调查技术
第七章 调查资料的基础分析
第八章 调查数据高级分析方法
第九章 市场预测方法——定性预测
第十章 时间序列预测法
第十一章 市场分析
第十二章 市场调查报告
参考文献
