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市场营销

  • ISBN:  978-7-200-12838-3
  • 作者:  郭锦墉
  • 定价:  ￥56.00
  • 版次:   第1版第2次
  • 适用专业:  工商管理类
  • 教材级别:  精品教材
  • 出版单位:   北京出版社
  • 出版/修订日期:  2021年6月

教材简介

本书参考当今市场营销发展情况，依据社会主义市场经济理论，较为系统地阐述了社会主义市场经济条件下市场营销的形成与发展过程；阐述了市场营销的基本概念、市场营销信息系统、市场营销环境、购买行为、目标市场战略、营销组合策略、市场营销管理、国际市场开拓和服务市场营销策略等关键内容。

本书在内容安排上注重理论联系实际，力求深入浅出、简明易懂。为了便于读者学习，章末附有案例和复习思考题，以供读者巩固所学内容之需。在案例选择上，注重以国内最新的营销案例为主，具有一定的前瞻性，且易被国内读者所理解和接受。

 

第一章      市场营销与市场营销学

第二章      市场营销调研与需求预测

第三章      市场营销环境分析

第四章      购买行为分析

第五章      市场竞争战略

第六章      目标市场营销战略

第七章      产品策略

第八章      定价策略

第九章      分销策略

第十章      促销策略

第十一章   市场营销管理

第十二章   服务市场营销

第十三章   国际市场营销

第十四章   市场营销的新发展

参考文献

  • 978-7-200-12838-3《市场营销》目录-样章 2024-5-13