第三大流量入口：网络营销时代的短视频营销

短视频营销作为移动营销领域的重要手段，具有短小精悍的内容承载、视听融合的沉浸体验、裂变式网络传播以及用户参与互动等媒介特性。

一、传播范围广，具有流量价值

网络营销的核心资源就是流量，有流量就有市场，短视频作为一种新型互动传播方式，用户覆盖面广且参与度高、形态多元，短视频平台在聚集用户的同时也具有为品牌带动流量的潜力与价值。与此同时，短视频碎片化、感官化和娱乐化的特性非常符合当前碎片化的阅读场景，满足了用户进行快速信息消费的需求。一个用户就是一个传播点，通过移动社交网络实现多点式裂变传播，并以实时或虚拟在场的方式形成更多的社交流量。

二、内容场景化，沉浸式用户体验

与文字和图片相比，短视频能在较短时间内更直观地传达更丰富的信息。网络营销借助短视频这一形式能以特定场景的方式进行生动演绎而触及用户。各种短视频平台还会提供美颜、特效、小游戏等趣味性的拍摄和互动功能，增加用户多维体验，使得短视频更丰富，这是传统文字、图片无法做到的视觉冲击，场景化可让用户沉浸式体验，增加用户黏性。

三、互动性强，与用户深度沟通

在短视频平台，用户可以通过浏览、点赞、评论、转发与关注等功能与视频发布者及其他用户进行互动，比如与视频发布者通过评论来询问产品价格、产品服务等信息，也可以与其他用户交流产品或服务体验，促进形成价值共鸣与建立情感联结。

四、技术赋能，实现精准营销

各类短视频平台都有自己的某种算法，基于用户的历史行为数据，对上传到平台的短视频进行智能推荐。比如浏览视频的内容、时长、点赞、转发、评论等数据， 会形成用户的个性化标签，平台利用算法，推测用户意图，在精准推荐模式下满足用户的信息需求，并促进互动交流。这种推荐技术能帮助视频发布者从海量的用户中筛选出合适的潜在客户，将短视频推送给他们，实现精准营销。同时，语音识别、图像识别、自动化内容生成等人工智能技术和更便捷快速的移动编辑技术等同样可以嫁接到短视频平台，在多重技术赋能下为创新短视频营销模式提供可能。

（资料来源：网络）